出道即巅峰，52亿票房破世界纪录，贾玲何以如此成功？
华尔街俱乐部昨天
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截止3月13日，由贾玲首次执导的电影《你好，李焕英》票房突破52.01亿，相继超越《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》成为国内票房史上排名第二的影视作品，仅次于56.94亿票房的《战狼2》，正式进入全球票房榜前一百名，也是中国第二部进入国际百强票房的电影。
目前，总投资3.8亿元的《你好，李焕英》已经打破中国4项影视记录，根据现有票房趋势，贾玲极有可能超过全球票房最高的女导演派蒂·杰金斯，她的《神奇女侠》全球票房为53亿。贾玲首次执导即巅峰，相信这是她做梦也没有想到的。 全片以身为女儿的贾玲为第一视角，穿越回到母亲的年轻时代，想借着对过去的了解改变母亲的人生轨迹，让她选择一种更为轻松幸福的生活。该影片上映于春节档，作为一部喜剧片成为2021年最大的黑马。 《你好，李焕英》的巨大成功让小品演员出身的贾玲走向电影舞台正中央，各项荣誉加身的同时赚得盆满钵满，但仔细想一想，该影片的成功纯属偶然吗，今天我们来拆解成功背后的原因有哪些。 公开资料显示，《你好，李焕英》背后主要出品及发行公司包括北京文化（000802.SZ）、儒意影业（恒腾网络0136.HK）、猫眼微影（猫眼娱乐01896.HK）、精彩时间、大碗娱乐、新丽传媒（阅文集团0772.HK）、阿里影业（01060.HK）。主要发行公司有：中国电影、猫眼微影、精彩时间、儒意影业。豪华的出品方和发行方阵营主要由上市公司组成，制片方基本上不需要担心资金问题，在网络宣传和院线排片上也会给予更多的支持。据猫眼方面透露，自电影上映以来，其统筹联动了超200家品牌为电影进行跨界营销。
值得一说的是，此次猫眼既是主要出品方，又是主要发行方。作为线上买票的最大平台，市场占有率超过60%，很多观众买票看电影会依据猫眼评分，而评分越高，票卖的就越好，院线排片也就会优先考虑。2021春节档猫眼评分最高的是《你好，李焕英》，评分高达9.5；评分最低的是《唐人街探案3》，只有5.6。 今年春节上映的电影很少，不像往年有很多影视作品扎堆春节档，本身竞争就很小。受疫情影响，很多人“就地过年”极大削减了其他休闲娱乐项目开支，观影自然成为最热门且成本最低的休闲选项。要知道今年春节档也就只有这两部电影最受关注，评分高低带来票房的此消彼长是必然的。即便是5.6的评分，《唐人街探案3》票房也达到了44.61亿元，更何况评分9.5的《你好，李焕英》。 电影《你好，李焕英》在上映之前曾以小品的形式在各大电视和网络渠道传播，正如开心麻花的影视作品在上映前喜欢先以话剧的形式表演，这本身是一次效果很好的宣传，让观众对影片有一定认知热度，并保持好奇心。贾玲曾多次登陆央视春晚和各地方电视节目，荧幕形象一直广受观众欢迎和喜爱，该片是她第一次作为主演和导演的作品，再加上人气爆棚的喜剧演员沈腾参演，自然让很多观众期待。另外，人民日报、新华社、光明日报等官媒的宣传带动，引发媒体和舆论持续关注。
其次，话题性、共情度是高票房电影的重要因素。目前排名前三的电影，《战狼2》突显的“爱国”、《你好，李焕英》突显的“母爱”、《哪吒之魔童降世》突显的“自我”，皆因极具情感饱和度的内容表达引发中国观众情感共鸣。《你好，李焕英》所表现的“情感力量”——母子连心，具有极强的普世性，这让电影本身的“合家欢”属性得到了进一步的增强。大喜大悲的情感落差给人留下深刻印象，尤其是今年在大家响应“就地过年”的倡议下，很多人选择了“就地过年”，在这一背景下，让大家思亲的情绪无疑找到了最集中的释放窗口。 除此之外，抬高票价、延长上映也助力电影票房成绩接连拔高。今年春节档电影平均票价以及观影人次双双破纪录，春节期间《你好，李焕英》的票价在大部分地区是76元/张，最高炒到200元/张，春节过后降至48元/张。3月9日，官方宣布秘钥延期，将延长上映至4月11日，这意味着影片的票房收割接近尾声，但片方期待后续可以获得更多的票房增长。 2021年2月，中国电影市场票房122.65亿元收官，比2019年同期的111.64亿元，增长9.86%！这是中国电影市场单月票房产出首次突破120亿元，不仅刷新了中国电影市场单月票房纪录，也创造了全球单月单市场票房纪录！《你好，李焕英》功不可没！ 至此，中国电影市场在2021年前两个月共吸引3.56亿人次走进影院观影，共产出票房155.95亿元，比2020年同期的22.43亿元，增长595.41%，比2019年同期的145.43亿元，增长7.23%。疫情之下，中国在全球电影市场中率先复苏，稳居全球第一大电影市场。
天时、地利、人和，在影片《你好，李焕英》上得到了充分体现......
转自财经作者陈琦 作者 财经作者陈琦
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